Prohibición de Juul Vape
En 2018, Juul era el fabricante de cigarrillos electrónicos líder en el mundo con productos muy populares. No queriendo dejar pasar la oportunidad de unirse al creciente mercado de cigarrillos electrónicos, el marcador de cigarrillos con sede en Richmond (Virginia) Altria llegó a un acuerdo para comprar 35% de Juul al 12.8%. Altria estaba segura en ese momento de que vapear era el futuro del consumo de tabaco en el mundo y Juul estaba guiando al mundo hacia este gran futuro.
Sin embargo, eso no iba a suceder. Informes recientes acerca de que vapear es tan peligroso como fumar han apagado el entusiasmo por el mercado. Esto ha sacudido todo el mercado del vapeo. Sin embargo, los problemas recientes de Juul con la FDA con respecto a la seguridad de sus productos han derrumbado la valoración de la compañía de vapeo que alguna vez fue la más valiosa del mundo y, con ella, la inversión de Altria.
Ahora Altria valora su inversión en Juul en 450 millones de dólares. Esto es menos del 5 % de la valoración de la empresa en 2018. A principios de año, cuando la FDA comenzó a considerar revisar los productos de Juuls, Altria redujo la valoración de la empresa a 1.6 millones de dólares. Sin embargo, en su informe de ganancias del segundo trimestre, la empresa recaudó otros 1.2 millones de dólares de esta valoración para dejar su nueva valoración de este estándar de inversión en 450 millones de dólares.
A pesar de este panorama sombrío, Altria no ha terminado con Juul. La compañía dice que seguirá manteniendo su acuerdo original y que no presentará ningún nuevo producto de vapeo propio ni invertirá en otras compañías de vapeo.
"En este punto del proceso, hemos optado por no tomar ninguna decisión diferente", "Creemos que la decisión correcta actualmente es permanecer bajo la no competencia", dijo Billy Gifford, el actual director ejecutivo de Altria.
Esta rápida reducción de la valoración de Juul se deriva de la decisión de la FDA el mes pasado de prohibir los cigarrillos electrónicos de Juul debido a que Juul no proporcionó información crucial sobre el contenido de su fórmula de nicotina. Esto fue una sorpresa para muchos dado que la FDA ya ha autorizado muchos productos similares.
Si bien Juul recibió una reprimenda de la corte federal para continuar vendiendo su producto, la FDA reabrió su revisión de la solicitud de la compañía y congeló su propia prohibición. Esto significa que el futuro de los productos de Juul aún pende de un hilo en el futuro previsible.
Las decisiones de la FDA se pueden atribuir a muchos estudios recientes que han comenzado a demostrar que los cigarrillos electrónicos son dañinos para los usuarios y a la presión de los grupos de defensa que consideran que estos productos son tan malos como los productos de tabaco tradicionales. La FDA, por lo tanto, está trabajando para eliminar del mercado los productos que no ayudan a los fumadores a dejar de fumar. Con muchos sabores diferentes de sudor y empaques coloridos, los productos Juul son atractivos para los no fumadores.
Aparte de la valoración, los problemas actuales de Juul también redujeron las ganancias de Altria en cerca de un 60% a 49 centavos por acción. Esto dio como resultado que los ingresos trimestrales se redujeran en un 6 % a alrededor de $6.5 millones. Altria es el fabricante de cigarrillos más grande de Estados Unidos y con la reducción de la cantidad de fumadores, la compañía estaba apostando fuerte por Juul y el mercado de cigarrillos electrónicos para su futuro.
