British American Tobacco (BAT), uno de los principales productores de cigarrillos del mundo, debe contentarse con duplicar sus nuevas categorías, que incluyen vaping en medio de una industria tabacalera en contracción. Pero no todo está perdido para la industria. BAT ha informado un crecimiento en los ingresos este año a pesar de los esfuerzos de los gobiernos de todo el mundo para ayudar a las personas a dejar de fumar.
La pandemia de Covid-19 ha ayudado a acelerar el abandono del hábito de fumar tanto en EE. UU. como en Europa. Con el coronavirus afectando a las vías respiratorias muchos fumadores tienen que replantearse sus hábitos de fumar para ser más saludables. Es por estas razones que los líderes de BAT esperan que las ventas de cigarrillos caigan un 2% en todo el mundo este año.
Los esfuerzos de los gobiernos de todo el mundo han disuadido a los nuevos fumadores de adoptar el hábito y han amenazado con reducir aún más las ventas de cigarrillos. Sin embargo, la recuperación de Covid-19 ha ayudado a aumentar las ventas de tabaco en los últimos meses, especialmente en los mercados emergentes. Esto ha ayudado a salvar las cifras de los principales actores de la industria tabacalera.
Se informa que BAT registró un aumento en el volumen de ventas de aproximadamente 2-4% en el segundo trimestre del año. Se espera que las cifras reales se confirmen cuando se publique el informe financiero. El director ejecutivo de BAT, Jack Bowles, dice que su compañía seguirá invirtiendo en productos de vapeo y todas sus otras categorías nuevas. Esto está sucediendo mientras la compañía está trabajando duro para reducir sus pérdidas operativas.
Sin embargo, aunque la empresa está descontando nuevas categorías, como el vapeo, aún confía en que estas nuevas categorías seguirán creciendo en 2022. La empresa también espera que estas nuevas categorías sean rentables para 2025 y que esto ayude a la empresa a cumplir sus objetivos de ingresos. . Esto es bueno noticias porque, a pesar del centro actual de la industria tabacalera, la industria del vapeo todavía se cita por su capacidad para ayudar a los ex fumadores a pasar página. Por lo tanto, se espera que la categoría de vapeo sea un jugador importante en el futuro de la compañía a medida que los gobiernos intentan poner fin al consumo de cigarrillos tradicionales.
Según Bowles, se espera que BAT haya mejorado los márgenes operativos a pesar del aumento de la inflación que afecta a la cadena de suministro. Esto, dice, se debe a la decisión de la empresa de ofrecer precios sólidos y aumentar sus actividades de marketing en las diferentes regiones en el pasado. Sus inversiones anteriores para aumentar la escala de su marca también están dando sus frutos, ya que la empresa puede superar a los competidores en ventas con ofertas de marca limitadas. El CEO reveló además que el programa cuántico de la compañía ayudará a la empresa a ahorrar alrededor de £ 1.5 millones cada año durante los tres años en que se implementará.
Estas revelaciones son mucho mejores que lo que se está experimentando en la industria en general. En los Estados Unidos, el fabricante líder de cigarrillos electrónicos, Juul Labs, ha tenido el peor año. Tiene que resolver miles de casos derivados de sus tácticas de marketing dirigidas a los adolescentes. La FDA también ha prohibido que sus productos estén en tienda estanterías hasta que se realice una revisión adecuada. Lo mismo ha ocurrido en China, donde los principales fabricantes de cigarrillos electrónicos han enfrentado algunos contratiempos importantes desde que el gobierno prohibió la venta de cigarrillos electrónicos en el país.
