Juul Labs, el fabricante de cigarrillos electrónicos Juul, ha llegado a un acuerdo con los demandantes para resolver más de 8,000 casos diferentes relacionados con sus productos.
Si bien los términos del acuerdo aún no se han revelado, el último acuerdo de conciliación marca el cambio de rumbo del asediado fabricante de cigarrillos electrónicos. La compañía ha estado luchando contra miles de casos en los tribunales de todo el país presentados tanto por distritos escolares como por padres por su orientación a adolescentes y joven adultos
La empresa ya está sintiendo el calor de sus numerosos casos judiciales. El mes pasado, la empresa anunció el despido de cientos de empleados debido a las crecientes limitaciones financieras. Algunos expertos de la industria del vapeo ya dicen que es probable que la compañía se enfrente a la bancarrota si no se deshace de las demandas.
Juul ha estado luchando contra más de 8000 demandas presentadas por distritos escolares, familias de usuarios de Juul y gobiernos municipales, entre muchas otras partes interesadas que sintieron que el negocio de la compañía abusó de sus poderes al apuntar a adolescentes y niños en edad escolar. joven adultos con sus advertainments. El acuerdo alcanzado esta semana resolvió la mayoría de los problemas planteados. Los casos se habían consolidado en uno y se escucharon en el Tribunal federal de California.
Mientras hablaba con la prensa después de que se llegó al acuerdo, la portavoz de la compañía dijo que el acuerdo marca un paso importante para Juul Labs en su intento de reactivar sus operaciones en el país y recuperar el terreno perdido. Por su parte, los abogados de los demandantes dijeron que el acuerdo pondría fondos en manos de los gobiernos locales y los distritos escolares para programas anti-vapeo. El acuerdo también pondrá fondos muy necesarios en manos de las víctimas y sus familias para ayudarlos a buscar una rehabilitación adecuada.
Juul fue el héroe improbable de la industria del vapeo hace cinco años, ya que sus productos se volvieron muy populares en todo el mundo. Esto fue gracias al hecho de que la compañía fue una de las primeras empresas de vapeo en adoptar sabores sin tabaco como crème brulee, menta y mango, entre otros. Esto impulsó su popularidad entre los adolescentes que se sintieron más atraídos por los diferentes sabores.
Sin embargo, sus campañas de marketing poco ortodoxas dirigidas a los jóvenes y su alto contenido de nicotina hicieron que muchos adolescentes se engancharan a los productos. Esto preocupó a los padres, directores de escuela y funcionarios gubernamentales. Para ayudar a contrarrestar la reacción violenta, la compañía eliminó todos sus anuncios en los EE. UU. en 2019. Sin embargo, esto fue demasiado poco y demasiado tarde porque el daño ya estaba hecho.
El problema para la empresa se agravó en junio de este año cuando la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) rechazó su apelación para mantener sus productos en los estantes de EE. UU. tiendas. La FDA declaró que Juul Labs no había abordado cuestiones clave relacionadas con el contenido y la comercialización de sus productos. Si bien este juicio puso en peligro el futuro de la empresa, Juul obtuvo un indulto ya que la FDA suspendió temporalmente su decisión de permitir que la empresa apelara.
Pero este no es el primer caso que Juul tiene que resolver este año. En septiembre, la compañía acordó un acuerdo de $440 millones por una investigación de dos años realizada conjuntamente por 33 estados por vender productos con alto contenido de nicotina. Esto empujó al mayor accionista de la compañía, Altria, a anunciar sus planes para ingresar al espacio de los cigarrillos electrónicos que ha estado dominado por JUUL. Esto significa que Juul ahora tendrá que competir con su principal inversor, el gigante fabricante de tabaco Altria, entre muchos otros competidores emergentes.
